Эстония маленькая. Настолько маленькая, что если кто-то делает что-то по-настоящему хорошее, мы обычно узнаём об этом ещё до открытия магазина. Но иногда бывает наоборот: некоторые эстонские бренды вырастают, попадают на Amazon и в зарубежные подарочные корзины, а мы здесь по-прежнему думаем, что это что-то итальянское или американское.
Название вещь хитрая. Мы Sokisahtel, и наше имя не оставляет ни малейших сомнений в том, откуда мы. Но не все делают такой выбор, и, честно говоря, это вполне понятно, если с самого начала планируешь выходить на мировой рынок.
Эстонские бренды, которые совсем не звучат по-эстонски
Вот три бренда, о которых большинство людей с первого раза не подумает, что они эстонские. Все три сделаны местными людьми.
1. DODICI Organic, первая в Эстонии косметика по знакам зодиака
Название звучит так, будто родилось в бутике в центре Милана. «Dodici» по-итальянски означает двенадцать. Именно это число бренд и носит: двенадцать знаков зодиака, двенадцать разных масел для тела.
На самом деле DODICI Organic это эстонский бренд, за которым стоят две женщины, соединившие любовь к натуральной косметике и к астрологии. В результате получился первый в Эстонии бренд красоты, построенный на знаках зодиака.
Идея простая и на удивление увлекательная: каждый знак получает своё масло для тела со своими эфирными маслами, к нему прилагается гуаша из горного хрусталя и счастливый кристалл знака. Состав органический, без искусственных добавок, масло быстро впитывается.
Правда ли знаки зодиака определяют потребности кожи? Не знаем. Но в качестве подарка это одна из тех вещей, на которые человек действительно говорит «оххх», а такое случается нечасто. Если идея нравится, наш Сокископ, гороскоп носков для каждого знака зодиака, работает по той же логике.
Где найти: dodiciorganic.com, Tallinn Design House и несколько эстонских дизайн-магазинов.
2. Salt’sUp, первый магазин гурманской соли в Балтии
«Salt’sUp» звучит как бруклинский хипстерский магазин. Всё сходится: написание, апостроф, лёгкая шутка внутри названия.
Но Salt’sUp таллиннский. Бренд начался в 2015 году как университетский проект. Классическая история в духе «сделаем что-нибудь и посмотрим, что выйдет», которая стартовала как обычный интернет-магазин. Летом 2020 года на маленькой улочке таллиннского Старого города открылся физический магазин, первый магазин соли и специй во всей Балтии.
В ассортименте более 60 видов гурманской соли и перца, собранных из разных регионов мира. Мелкая соль, крупная соль, хлопья, мельницы. В магазине соль можно попробовать. В первую секунду это кажется странным, а во вторую совершенно логичным.
И если этого мало: в Каламая работает их соляное кафе, где чизкейки и хлеб сделаны на основе тех же самых солей.
Если ищешь подарок человеку, который «ничего не хочет», то человек, который ничего не хочет, обычно всё-таки хочет хорошую соль. Тот же принцип, что и в нашей подборке носки в подарок, идеи и лайфхаки.
Где найти: saltsup.com, магазин в таллиннском Старом городе, кафе в Каламая.
3. FairTale GHANA, масло ши, за которым стоит эстонка
Это самая сложная из трёх историй и одновременно самая красивая. Она показывает, что эстонские бренды вовсе не обязаны производиться в Эстонии.
FairTale GHANA продаёт сырое нерафинированное масло ши и масло баобаба холодного отжима. Сам продукт настолько ганский, насколько это возможно: масло ши вручную делают женщины северной Ганы традиционным методом, который передаётся из поколения в поколение. Никакой химии, никакой рафинации.
А вот за брендом стоит эстонка, цель которой была довольно прямой: построить компанию, которая делает добро и при этом по-настоящему успешна. Главный партнёр это эстонская НКО Mondo, которая уже много лет ведёт в Гане образовательные проекты.
Честное замечание: сама компания зарегистрирована в Нью-Йорке, а товары производятся в Гане. Так что строго говоря это не «эстонский товар». Но идея, движущая сила и партнёрская организация из Эстонии. Именно здесь вопрос «что делает бренд эстонским?» становится по-настоящему интересным.
Кстати, масло ши одна из тех вещей, которые зимой решают половину проблем: сухая кожа, потрескавшиеся пятки, недовольная кожа головы. Жирное, да. Но работает.
Где найти: fairtaleghana.shop и Amazon.
Так что же делает бренд эстонским?
Если посмотреть на эти три примера рядом, ответ окажется не таким очевидным, как кажется вначале.
DODICI сделан эстонцами и продаётся здесь, но носит итальянское имя. Salt’sUp везёт соль со всего мира, но в магазине в Таллинне стоит эстонец. Товары FairTale GHANA сделаны в Гане, компания зарегистрирована в Америке, но двигатель всего этого находится в Эстонии.
По-нашему ответ проще, чем кажется: эстонские бренды это те, чьи решения принимаются здесь. Когда кто-то прямо тут придумывает, как вещь должна выглядеть, какой у неё вкус и для кого она вообще.
Sokisahtel в этом смысле выбрал простое имя. Мы никогда не пытались звучать как кто-то другой. Sokisahtel это носочный ящик, и за десять лет у нас ни разу не возникло чувства, что стоило поступить иначе.
Но в следующий раз, когда увидишь в магазине бренд с названием, которое звучит как будто издалека, посмотри на производителя. Эстонские бренды часто гораздо ближе, чем кажется.
Как самому проверить, эстонский ли бренд
Как только начнёшь играть в эту игру, она быстро затягивает. Четыре простых способа:
- Посмотри название фирмы в подвале интернет-магазина. Там почти всегда написано OÜ или AS. Это уже половина ответа.
- Найди телефон на странице контактов. Код +372 трудно истолковать неправильно.
- Вбей название фирмы в эстонский коммерческий регистр. Поиск бесплатный и показывает учредителей, адрес и год основания.
- Почитай комментарии в Instagram. Если половина из них на эстонском, всё понятно.
А ещё есть категория, где название настолько эстонское, что вопрос даже не возникает. Мы как раз оттуда.
Ищешь подарок, в происхождении которого не нужно сомневаться? Не все эстонские бренды прячутся за иностранным именем. Загляни в нашу эстонскую коллекцию или в коллекцию Носи искусство, где эстонское искусство можно носить каждый день.
